下沉商场迸发提醒我国消费晋级可持续性_1
来源:公园网 发表于2019-07-02 16:49:09 编辑:周鸿祎
摘要: 一年一度的618年中购物节落下帷幕。本年的购物节有两大特色,一是电商比拼的焦点从价格搬运到了产品,尤其是新品和非主流产品;二是下沉商场迸发,

  一年一度的“618年中购物节”落下帷幕。本年的购物节有两大特色,一是电商比拼的焦点从价格搬运到了产品,尤其是新品和非主流产品;二是下沉商场迸发,三线及以下城市的消费才能被进一步唤醒,这也提醒了我国消费晋级的可持续性。

  经过多年的商场洗礼,我国顾客面对购物狂欢愈趋理性,购买产品更多从个人需求匹配度动身,“买对的”成为顾客购物时的首要考虑。这也能够视为进行时态下消费晋级的一个注脚。

  依据菲利普·科特勒的消费行为三阶段论,顾客行为的生长能够分为量的消费、质的消费和理性消费三个阶段。在满意最基本的量与质的需求后,在面对功用和质量附近的不同品牌产品时,顾客会寻求最能体现自己特性和价值的产品,并且越来越垂青理性的心情体会。从现在来看,我国正处于从质的消费向理性消费过渡的阶段。

  从我国经济发展的进程来看,全体上消费晋级的大趋势并不必定带来下沉商场的迸发。由于一般而言,三线以下城市的顾客全体上的消费才能跟一、二线城市还存在较大的距离,并且三线以下城市不管是网络基础设施仍是物流基础设施都还欠发达。这两方面的要素决议了消费晋级和三线以下城市简直绝缘。一说起“下沉商场”,人们更多联想到的是贱价、山寨。

  但现实是,近年来跟着居民收入不断添加,三线以下城市的居民消费才能也大大增强。此外,不少80后、90后挑选回到日子压力不那么大的三、四线城市日子,新的消费理念也由此在当地得到进一步的分散。小镇青年现已被定位为既有消费才能又有消费志愿的集体,他们经过消费表达诉求、显现特性,天然也成为消费商场重视的目标。

  电商龙头企业在三线及以下城市的纷繁布局,则构成了下沉商场迸发的第二个要害要素——网络和物流基础设施的完善。网络基础设施的完善并不仅仅指移动网络的覆盖面扩展,更在于网购途径的拓展。仅从客流量数据来看,618期间某电商渠道为品牌带来上亿的新客。之所以获得如此亮眼的成果,一个原因就在于习惯消费晋级的大趋势,着眼于商场潜在的消费需求,带动大品牌的下沉,为下沉商场带去本来较为缺失的品牌好货。

  下沉商场的迸发,在很大程度上其实提醒了我国消费晋级的可持续性。当时,消费的结构性晋级明显现已成为我国经济发展的重要驱动力,我国经济结构也早已进入消费驱动发展阶段。依据数据显现,在2019年,终究消费开销对我国经济增加的奉献率挨近80%。而下沉商场是我国人口基数最大、面积最大、潜力最大的商场之一,因而,下沉商场迸发对我国全体宏观经济健康发展的作用是显而易见的,乃至能够描述是我国经济增加的新的源头活水。

  最要害的是,从物质需求的视点来说,城市消费中的什物消费是相对趋于饱满的,对消费的边沿奉献是逐步削弱,而下沉商场迸发恰恰是将消费晋级的接力棒接到手中,开端新一轮奔驰,在这一意义上来说,我国消费结构晋级具有可持续性。

  

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